L'agence Leo Burnett signe ici un film choc à l'occasion de la journée mondiale de lutte contre le sida pour l'association Sidaction. Baptisé «Le Sablier », il met en scène des hommes et des femmes nus, enlacés dans un sablier géant. Toutes les dix secondes, une personne tombe, morte, comme dans la réalité.

Jugée trop violente pour être diffusée à la télévision, cette campagne est largement relayée sur l'Internet. Et tant mieux !